стратегии директора
по маркетингу

Экспертная конференция, предназначенная для каждого директора по маркетингу,
вне зависимости от того, работает ли он только с онлайн или оффлайн.

Постройте свою надёжную стратегию маркетинга на 2019 год! 

20 ноября 2018

CMOS

Не существует интернет-маркетинга, контент-маркетинга, пам-пам-маркетинга и т.п. Есть просто каналы, инструменты, методики и сервисы. И во всех директору по маркетингу нужно разбираться.
Высокопрофессиональные эксперты расскажут про инструменты достижения поставленных целей в бизнесе

Расписание

ДАТА И ВРЕМЯ

ДОКЛАДЧИК

ТЕМА И СОДЕРЖАНИЕ

20 ноября

10:00 - 11:30

СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА 2019. ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ, ИТОГИ ПРОШЛОГО.

С чем мы подходим к концу года? Ведущие эксперты сделают предварительный обзор итогов рынка. 

Модератор: Ирина Терентюк, руководитель службы по маркетингу, Группа КНАУФ Восточная Европа и СНГ


Дмитрий Дмитриев, директор по маркетингу, Saint-Gobain (направление Gyproc)

Что мы покупаем: ЦЕНУ или ЦЕННОСТЬ? И как мы убиваем индустрию?

Что происходит с индустрией рекламы и креатива. Куда закручивается спираль и к чему это может нас всех привести.

Алексей Рубцов, директор департамента продаж и развития ключевых клиентов, Межрегиональный ТранзитТелеком

ИИ и роботы в коммуникациях: технологии в действии

Роман Масленников, директор Хайп-агентства #1, кандидат философских наук, эксперт по взрывному PR. Он же его и создал.

Взрывной Пиар для бизнеса. Как хайпануть без зашквара

  • Как сделать 200 Лидов в новой нише с помощью публикации в СМИ;
  • Как повысить посещаемость сайта в 10 раз за счёт органического трафика;
  • Как увеличить брендовые запросы в 1,5-2 раза;
  • Как сделать так, чтобы тебе позвонили с благодарностью из Госдумы;
  • Как устроить так, чтобы Диана Шурыгина написала вам первой;
  • Как с помощью Пиара принять закон;
  • Как увеличить прибыль вашей компании за счёт бесплатных имиджевых публикаций в топовых СМИ с охватом 50 млн. человек

11:30 - 11:45

ПЕРЕРЫВ

КОФЕБРЕЙК И ПРИЯТНОЕ ОБЩЕНИЕ

11:45 - 13:30

СТРАТЕГИИ СОЗДАНИЯ

Тезисы: 
- стратегия создания нового бренда, товара, марки. Примеры разработок прошедшего года. С чем сталкивались, что использовали, к чему пришли;
- создание и использование франчайзи-канала продвижения и продаж.

Модератор: Кирилл Готовцев, управляющий партнёр РА "Маньяко"

Кирилл Готовцев, управляющий партнёр РА "Маньяко"

PSCN - стратегия без стратега, миф или повод для тонкой иронии

  • Специфика стратегических разработок состоит в том, что в современной ситуации специалист по стратегиям и источник стратегии в компании, как основной, так и коммуникационной – разные люди.
  • MBA и прочие попытки поднять базовое образование высших управленцев действительно эффективно в ситуации, когда в него попадает профильный человек, но как правило выпускник MBA становится как раз специалистом по стратегии, а не ее источником.
  • Необходимо ли полноценное "большое" образование в области стратегий, чтобы в компании или на продукте сложилась полноценная стратегия? Скорее всего нет!
  • Организация работы в команде с групповым мышлением позволяют решать такие вопросы за счет привлечения методологов, однако помимо цены вопроса мы упираемся в распространенные попытки специалистов выйти в позицию консультанта, что приводит в итоге к общему краху процесса.
  • PSCN – методическое пособие для самостоятельной работы над стратегиями, разработано по результату разбора полетов сотен стратегических сессий и упрощает вхождение в тему руководителей, далеких от стратегических наработок последних лет.
  • Какие методики лежат в основе PSCN?- философия крафт-маркетинга- рефлексивная модель описания продукта / бизнеса- модели сил Портера в зоне угроз- SWOT анализ первого и второго порядка- несколько оригинальных авторских методик, интегрирующих современные коммуникации с классическими стратегическими методиками
  • Использование PSCN в качестве методического продукта возможно как в самостоятельной работе, так и при работе треккера / коуча / фасилитатора / эдвайзера с группой и позволяет выдерживать следование каноническим методам даже в сложных сверхсовременных проектах, развивающихся вне классических схем проектирования.

Простой текст

Юлия Федулаева, заместитель директора по маркетингу, ГК "МИЭЛЬ"

Убивает или делает сильнее?

Расскажем инсайды о конкуренции на рынке недвижимости и о «МИЭЛЬ» - крупнейшей риэлторской сети России.Как бум цифровизации влияет на стратегию и бизнес-модель, где заканчивается утопия и начинается необходимость.Объясним почему у нас «не работает» классический маркетинг и как здесь помогает франчайзинг.На десерт - забавный (на самом деле не очень) кейс по управлению репутацией и роли телевизора в жизни сограждан.

Андрей Сикорский, директор по маркетингу, РБК

Тема на согласовании

13:30 - 14:00

ОБЕД

СТРАТЕГИЯ СТРАТЕГИЕЙ, БИТВЫ БИТВАМИ, А ОБЕД ПО РАСПОРЯДКУ

14:00 - 16:00

СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ

Какие из инструментов сработали, какие методики использовали. Примеры качественных и худших кейсов.
Тезисы:
- Выход бренда на российский рынок;
- Стратегия выхода на новый рынок услуг и товаров;
- Стратегия маркетинга при работе компании сразу с множеством каналов продвижения;
- Конкурентные войны.

Модератор: Дмитрий Мирошниченко, Business Development Director, Go Mobile.

Елена Иножарская, директор по маркетингу департамента новых продуктов, Mail.ru Group

Мобильный продукт. Каналы, о которых не все помнят

  • ASO (два направления действий для роста инсталлов);
  • Взаимодействие со сторами (хотите фичеринг? как и что делать)

Артем Кашехлебов, брендолог PINKMAN. Лектор МВА, ВШЭ, РАНХиГС, бизнес-школы RMA и онлайн-университета Нетология

Мария Махичева, руководитель отдела маркетинга  CloudPayments

Провокация, как стратегия продвижения на b2b рынке на примере онлайн-сервиса CloudPayments

Татьяна Гильдебрандт, Аккаунт-директор CrosDigital

Алевтина Аляутдинова, Руководитель отдела продвижения в социальных сетях ГК ПИК

Тренды на использование UGC-контента

Рынок недвижимости — один из самых высококонкурентных. При этом порог входа для клиента гораздо выше, чем в других товарных категориях, а все маркетинговые коммуникации так или иначе строятся в треугольнике «цена - локация - сроки сдачи». Недвижимость уже освоила все стандартные инструменты: и офлайн, и диджитал. И также, как многие другие категории, нашла потолок в том, что визуальные и коммуникационные посылы разных брендов практически неразличимы потребителем. Все показывают 3D-визуализации, обещают развитую инфраструктуру и отличную транспортную доступность. При этом информационный фон и актуальная повестка создают для покупателя определенный уровень тревожности и недоверия. В результате выигрывает тот бренд, который может не обещать, а показывать.

ПИК за счет объема присутствия на рынке и темпов строительства может использовать UGC — десятки тысяч семей уже живут в домах от ПИК и рассказывают о своей жизни в соцсетях. UGC может быть не просто частью коммуникации с уже существующим потребителем, но и составляющей частью рекламной кампании как таковой. ПИК и CrosDigital разработали инструмент для агрегации пользовательского контента и его выгрузки на сайт.

Дарья Комарова, digital-маркетолог, Greenpeace Russia

Сторителлинг, изменяющий мир

Основано на кампании "Защити Антарктику". Эта кампания за 2018 год набрала более 2,6 миллиона подписей по всему миру.

16:00 - 16:15

ПЕРЕРЫВ

КОФЕБРЕЙК И ПРИЯТНОЕ ОБЩЕНИЕ

16:15 - 18:00

СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ

Рано или поздно компания упирается в потолок развития или объёма текущего рынка. В этой секции мы разберём такие кейсы и обсудим с экспертами пути их решения.
Тезисы:
- Стратегия работы с персоналом, СМИ, госорганами и другими нестандартными аудиториями;
- Тестирование новых каналов продвижения;
- Нестандартные методики работы с аудиториями.

Модератор: Ольга Чембаева, директор по маркетингу, Ticketland

Роман Кобозев, директор по маркетингу, Hybrid.ai

Выход российской компании на зарубежный рынок
В 2017 году hybrid.ai вышла на рынки Германии и Польши. В докладе я хочу рассказать о нашем опыте:-с чего начать продвижение на гораздо более конкурентном рынке-как за максимально короткий срок изучить потребности рынка-нужно ли корректировать позиционирование -какие инструменты продвижения лучше работают

Олег Стволинский, директор по развитию ГК "Русский Аппетит"

"Как вытянуть ресторан из полной задницы за счёт изменения подходов в маркетинге"

Виталий Аниканов, директор по продажам, компания Hot-WiFi (hot-wifi.ru)

О2О-маркетинг: как использовать WiFi-технологии для работы с аудиторией в офлайн и онлайн

— WiFI-радар — инструмент О2О-маркетинга, и какие задачи он решает
1. Измерять эффективность outdoor-рекламы
2. Измерять эффективность indoor-рекламы
3. Из офлайна в онлайн и наоборот
4. Повысить эффективность онлайн-рекламы
5. Аналитика посещаемости точки
- Количество посетителей
- Время посещения
- Показатель отказа
6. Аналитика трафика в геолокации: имеет ли смысл открывать там новую точку
 
+ бонус про ивент-маркетинг на стыке офлайн и онлайн:
Как повысить эффективность мероприятия и доход с него с помощью WiFi
- WiFi для мероприятий
- Сбор аудитории и реклама на посетителей мероприятия
- Продажа рекламной площади при подключении к WiFi

Далия Киселева, Руководитель отдела клиентской поддержки, Getintent

Александра Халматова, Интернет-маркетолог, "Деликатный переезд"

Как мотивировать пользователя досмотреть видеорекламу до конца

  • Анализ видеоформатов In-stream, Outstream и Rewarded;
  • Сравнение media показателей и postclick трех форматов;
  • Ценность Rewarded Video для неигровых брендов

18:00 - 18:20

ОКОНЧАНИЕ

ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ, ШАМПАНСКОЕ

Партнёры

Благодарим наших партнёров за поддержку

Официальный партнёр

Информационные Партнёры

"Маркетинг - комплекс активностей для управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка. Понимать и знать эти активности должен каждый директор по маркетингу"

Участие в конференции

СТУДЕНТ/ВИДЕО

5 000 рублей

Видеозаписи

Презентации

Подарки и промоматериалы от партнёров

СТАНДАРТ

15 000 рублей

Полноценное участие (доступ в залы проведения, вопросы спикерам и партнёрам)

Кофе-брейки и закуски

Презентации

Подарки и промоматериалы от партнёров

ПРЕМИУМ

20 000 рублей

Полноценное участие (доступ в залы проведения, вопросы спикерам и партнёрам)

Кофе-брейки и закуски

Видеозаписи

Презентации

Подарки и промоматериалы от партнёров

Возможность сделать вкладку в раздаточные материалы

Для оплаты кредитными картами или другими способами от физического лица используйте следующую форму:

Контакты и место проведения

Москва, ул. Большая Семёновская, д.38, Мосполитех, корпус "Н"

хэштгег #cmos2019

+7 (495) 137-07-07

support@marpeople.com